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支付宝今日头条、微信、支付宝疫情专题背后的

文章来源:未知时间:2020-02-26
起源于武汉,迅速波及全国的疫情成为了全国人民谈论的焦点,也造就了流量洪流。各大互联网厂商纷纷推出专题栏目,争取获得更大的流量   面对突发事件,互联网大厂是如何应对的,专题栏目是如何迭代的?虽然我并未亲身经历,但是通过产品快速迭代中的变化,我们或许可以洞见一二   疫情作为突发事件,又适逢春节假期,各大互联网厂商为何要如此迅速的推出专题栏目呢?这其中包括两个方面的考量   正所谓“天下武功唯快不破”。快速上线专题栏目,可能在争夺流量大战中占得先机,抢占用户心智。同时强化产品在普通民众心目中的品牌认知   移动互联网各大平台迅速成长,在普通民众中的渗透率很高,在重大突发事件面前,必须要勇敢的站出来,体现自己的社会责任   今日头条、支付宝、微信都是国民级应用,疫情的突发会激活用户的活跃度,吸引更多的新用户,但是用户群体并没有因疫情发生根本性变更   新冠肺炎事件具有一定的特殊性,用户身体的状况和身处的地域都会影响用户的生活和心理,进而产生不同的用户需求。因此我将用户划分为四类人群   信息的需求最强烈。由于身处疫情的最中心,同时身体出现了症状,此时最迫切的需求就是确认自己是否已经感染。因此新冠肺炎的症状是什么?哪家医院能够确认   虽然身体并未出现症状,疫情造成的紧张氛围,对用户同样会产生巨大的心理压力,担心自己在潜伏期或者被感染,因此主要关注身边是否有人确诊、是否与确认病人有过交集、如何防护等信息   心理上最轻松,在疫情发展初期,生活方式并未发生大的变化,对疫情的关注度较低,更多的关注疫情发展趋势。但是随着疫情的蔓延,逐渐会产生与第二类用户一致的需求   疫情的传染性会造成用户有一定的心理压力,但是由于没有去过或接触过湖北及武汉人员,更多的想知道新冠肺炎的症状是什么?希望能够自己身体快速恢复   一二类人群虽然人数较少,但对信息的敏感度更高,需求更强烈。在常规的数据分析中,可能会被忽视掉,但是此次疫情作为公共性事件,他们需要更多的信息帮助   三四类人群数量众多,是专题栏目的基础性人群。但是由于置身事外,对事件的关注度反而略低,因此在产品设计上需要层级清晰、增强引导、氛围营造,提高用户的浏览体验感   随着疫情的发展,民众的关注点会发生变化,产品需要保持敏锐的洞察力,始终围绕用户的需求为核心,才能获得用户的长期关注   在疫情潜伏期,没有人意识到这是一场全国性的疫情,各类信息并未形成信息洪流,因此用户关注度低,大部分用户更多的是被动接收,甚至忽略相关信息   产品方面对疫情的感知同样偏弱,各大厂商也没有作为重点事件进行关注,所有信息都是作为散点信息传递给客户,因此产品形式并没有变化   疫情的发展并未打破春节的气氛,虽然口罩已经戴上了,但是除夕夜的年夜饭和春晚依旧。到了大年初一初二,疫情快速蔓延。此时的人们开始急需了解疫情的各种信息,不同的用户群体的需求也不尽相同   在产品策略上,面对亿级的用户流量和不断变化的用户需求,各大厂商都采用了“先发制人”的策略,努力争得先发优势,抢占用户心智。例如丁香园在1月20日就上线了疫情地图,抓住了先机   根据媒体报道,上线初期“抗击肺炎”频道位于今日头条频道导航栏第四栏。内容包括实时追踪的疫情状况、新闻报道、权威解读、患者状况以及如何防治等内容,覆盖了用户的基础需求   ①采用频道页的形式,并且放在靠前位置,可以快速吸引用户的关注,同时有利于后期产品内容的扩充   ②页面的核心内容是传染人数分类信息,采用了文本的表达形式,阅读效率不高。下方增加了疫情地图,让用户可以概览全国各省的传染情况,但是详细列表中无法查看地市级疫情信息   1月26日,疫情状况文案做出了调整,文案内容聚焦国内疫情,去掉了境外疫情,并将港澳台数据单列展示(见下图)   ③频道采用了长页面形式,除了疫情地图外,还增加了权威解读、武汉直击等方面的内容,造成整体页面长度增加,用户的感知降低   例如确诊人数快速增加,特别是春运期间人员流动较多,需要尽快找出潜伏的病患,避免二次感染。对于普通用户而言,也需要了解自己的行程中是否接触到确诊病例,于是出现了“同程查询”小工具   原有的框架结构无法满足日益增多的疫情信息,为了更好地方便用户快速定位和阅读,需要对信息进行精细化整合和传递   ①将信息分类整合,建立了10大子频道,更好地引导用户针对性的了解相关信息   ②在地图增加了悬浮窗,显示用户所在省份的确诊和死亡人数信息,但是信息内容有限   ③优化信息的展示层级。数据详情及发展趋势并不是普通用户所关心的,用户更关心结论性的内容,因此弱化到第二层级,减少了第一层级的内容量;优化后,疫情详情的跳转按钮一屏无法显示,为了方便关心此类信息用户的操作,详情信息可以通过数据卡片或者地图快速跳转。不过可点击跳转的引导性不强,用户不易感知   ⑤在第一层级中增加了“一线直播“。据我个人观察,该模块内容主要来自于权威性机构媒体,内容可信度更高,优先呈现给用户   视频方式为今日头条赢得了更多的机会,视频相对于单纯的图文,代入感和沉浸感更强,对普通民众的吸引力更强   ⑥“疫情状况”将原有的文案化的数据展现形式,优化成了更加易读的数字卡片形式,借助颜色的差异,用户可以更加方便的读取信息   由于疫情大部分用户都主动居家隔离,为了帮助用户打发无聊的时光,激发用户活跃度,增加用户的时长,头条将主导航中“小视频”改成了“放映厅”。免费观影贺岁片《囧妈》和其他影片,顺势掀起了一波营销话题,成功吸引了用户的关注度   疫情进入持续期后,用户逐渐对疫情有了较多的了解,同时受到信息疲劳、在家办公等因素,用户对事件的关注度在逐渐下降   例如春运期间大范围人员流动造成的感染已经逐渐消失,各类交通管制也让人口流动减少,用户普遍在居家防疫,同时乘坐各种交通时,必须要留下个人信息,让人员的查找不再是难点。“同程查询”的实用性在下降   同时考虑到各地交通管制信息以及后期的用户返程或自驾出行,用户对交通信息的需求正在升级   用户的关注度开始有所下降,一方面这是正常的用户表现,另一方面产品需要通过一些变化找到新的用户激励点,而情感化设计是一个方向   应对用户关注度下降,今日头条在“推荐”频道增加了“全国疫情”卡片,一方面增加了用户对内容的触点,加强了对用户的引导性。同时减少用户的操作成本,方便用户快速了解疫情概览信息和重要的头条信息,不需要进入频道页就可获取疫情信息   同时为了减少对用户造成干扰或引起用户的反感,卡片信息每天只会在用户第一次浏览“推荐”频道时出现   a 将原有的背景氛围图调整为了滚动Banner图,展示头条热点等内容,用户可以直接点击查看,加强用户对内容的感知和引导   b 细化场景,对10大子频道做了相应的调整。同时引入官方内容,提升频道的价值感和可信度。例如增加了“武汉战疫”子频道,作为武汉新冠肺炎防控指挥部的专属频道   c 疫情信息卡片中增加了本地疫情信息,用户只要在本页面即可概览信息,而不要进行页面跳转,增强用户体验   d 丰富情感化体验。增加了为因公殉职人员祈祷栏目,以对逝者致敬的方式,强化了用户的参与和转发的使命感   当我以为这一切要结束的时候,没想到今天(2月23日)今日头条进行了迭代   随着新增确诊人数逐步下降,甚至出现0新增,疫情已经得到了控制,用户更多的注意力集中到了宏观层面,希望通过全国的形势了解疫情的走势   ①全国疫情新增确诊病例减少,数据的核心内容调整为了存量确诊病人的数量,并且通过趋势图可以更加直观的了解变化趋势   ②将疫情地图展示弱化到第二层级,同时统计颗粒度从省级精细到城市级别,通过零病例城市和有病例城市数量对比,展示疫情趋势   ③用户可定制多个城市统计数据,对于跨城市学习工作或者关注武汉疫情的用户,可以更快速了解数据信息。但是卡片栏缺少数据的变化量,对用户会产生一定的记忆负担。如果想要了解详情,需要进入相应的城市疫情页面   ④增加疫情日报内容。汇总了数据信息,热点资讯和关注城市的疫情信息等内容,方便用户在休息时或入睡前快速阅览   ⑤为普通民众代言,做官方的传话筒,新增百姓问答栏目,为普通民众和政府间搭建桥梁   ⑥新上线了“在家”频道,顺应疫情对人们生活方式的改变,与外部合作伙伴一起试水新的商业模式   1月23日,微信现上线“新型肺炎疫情动态”实时搜索功能,用户可以查看最新全国各个地区的新型肺炎疫情实时动态   同时上线了【发热门诊地图】,方便怀疑自己染病或需要做相关检查的用户,准确地找到定点收治医院及设有发热门诊的医院   1月26日起,在微信“支付”页面向全国用户增加“医疗健康”服务,并开设“全国新型肺炎疫情动态”专区。同时在城市服务页面上线“疫情督查”功能   同时微信作为总入口,部分页面和内容会向其他产品导流。例如“看一看”的肺炎疫情页面会导流到“腾讯新闻”   (从左至右,分别为“腾讯健康”、“腾讯健康”跳转的疫情页面、“看一看”跳转的疫情页面)   微信作为个人社交平台,或许不希望对用户正常生活造成太多的打扰。因此在核心的聊天页面,并未增加疫情信息,而是通过通过小程序、搜一搜、看一看、支付页面、城市服务等多个页面上线了疫情数据专题,实现了“多点开花”。但是也造成了部分功能路径太深,导致用户触达率偏低,操作成本较高   为了弥补用户触达的短板,在疫情专题页面增加数据订阅功能,让用户选择是否接收疫情信息   支付宝“抗击新冠肺炎”专题除了提供疫情相关内容,一方面依靠阿里全面的生态体系,针对用户居家隔离的场景,打造了一个全场景的生活平台。另一方增加了医疗健康频道入口,加大了阿里健康的引流   同时支付宝还上线了“答题防疫”,“健康打卡”等趣味小游戏功能,力图增强用户的粘性   作者:子牧先生。公众号:子牧设计笔谈(Art-Design-Life)。用户体验设计师,从B端产品到C端,横跨信息通信、电力、证券、电商等多个领域   人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长广州11选5玩法 广州11选5公式 广州11选5技巧 广州11选5计划 广州11选5 广州11选5app 广州11选5手机版官网 广州11选5游戏大厅 广州11选5官方下载 广州11选5安卓免费下载 广州11选5手机版 广州11选5大全下载安装 广州11选5手机免费下载 广州11选5官网免费下载 手机版广州11选5 广州11选5安卓版下载安装 广州11选5官方正版下载 广州11选5app官网下载 广州11选5安卓版 广州11选5app最新版 广州11选5旧版本 广州11选5官网ios 广州11选5我下载过的 广州11选5官方最新 广州11选5安卓 广州11选5每个版本 广州11选5下载app 广州11选5手游官网下载 老版广州11选5下载app 广州11选5真人下载 广州11选5软件大全 广州11选5ios下载 广州11选5ios苹果版 广州11选5官网下载 广州11选5下载老版本 最新版广州11选5 广州11选5二维码 老版广州11选5 广州11选5推荐 广州11选5苹果版官方下载 广州